지난 5일 구글에서 저품질 콘텐츠와 스팸에 대한 새로운 검색방법을 이야기했습니다.
검색 기능을 강화하고 소비자가 찾고자하는 유익한 정보를 위한 정책을 언급했습니다.
작년 말쯤부터였을까요.
유투브나 인스타그램 등 많은 플렛폼에서 블로그 수익을 통해 경제적 자유를 얻었다는 강의 광고를 많이 볼 수 있었습니다.
"이거 끝물 인가? 강의 광고가 많이 보이네"라는 의구심으로 시작해 저도 지금 블로그를 쓰고있지만
구글애드센스을 이용해 수익을 얻어가는 구조로 누군가에게 도움이 되는 글을 통해 광고수익을 얻고 월 1,000만원 이상의 수익도 가져 갈 수 있다는 사실을 알게 되었습니다.
특히 GTP/AI를 활용한 자동 글쓰기를 통해 엄청난 수익을 홍보하는 수익모델은 키워드에만 집중해 검색상단에 노출시켜 클릭을 유도하고 저품질의 내용들로 소비자가 검색을 통해 원하는 정보를 얻어가지 못하는 경우가 많아 이를 개선하려고 하는 것 같습니다. 구글에서는 대규모 컨텐츠 남용이라는 언급을 했습니다.
저도 블로그를 쓰면서 처음에는 이웃을 만들고 댓글을 달고 다른 블로거들을 많이 방문해 봤지만 AI가 작성하는 듯 한 글들이 70%-80% 수준 이었습니다. 댓글도 AI가 써주는 느낌이 많았고요.그래서 구글에서의 발표내용은 아래에 정리해 봤습니다.
사람들은 매일 웹이 제공하는 것 중에서 가장 좋은 것을 찾기 위해 검색에 의지한다. 스팸 발송자와 싸우기 위한 정책과 자동화된 시스템이 오랫동안 존재하여 저품질의 콘텐츠로 결과를 게임화하려는 새로운 전술에 대처해 왔습니다. 우리는 이러한 추세에 효과적으로 대처하기 위해 이러한 정책과 시스템을 정기적으로 업데이트하고 유용한 콘텐츠를 계속 제공하며 사람들을 고품질 웹사이트에 계속 접속시킬 수 있습니다.
오늘은 검색의 품질과 결과의 유용성을 개선하기 위해 실시하고 있는 주요 변경 사항을 발표합니다:
품질 순위 향상: 우리는 웹상에서 가장 유용한 정보를 확실하게 표면화하고 검색 결과의 오리지널이 아닌 콘텐츠를 줄이기 위해 핵심 순위 시스템을 알고리즘적으로 강화하고 있습니다.
새롭게 개선된 스팸 정책: 스팸 정책을 업데이트하여 새로운 소유자에 의해 스팸 저장소로 재사용된 만료된 웹 사이트나 사망자 스팸 등 최저 품질의 콘텐츠를 검색에서 제외하고 있습니다.
낮은 품질로 비독창적인 결과의 감소
2022년에 우리는 검색에 도움이 되지 않는 독창적이지 않은 콘텐츠를 줄이고 매우 낮은 수준으로 유지하기 위해 랭킹 시스템을 조정하기 시작했습니다. 우리는 이 연구에서 배운 것을 2024년 3월 핵심 업데이트에 도입하고 있습니다.
이 업데이트에는 웹 페이지가 도움이 되지 않거나 사용자 경험이 나쁘거나 사람이 아닌 검색 엔진을 위해 만들어졌다고 느끼는 경우를 더 이해하기 위해 핵심 순위 시스템 몇 가지를 개선하는 것이 포함되어 있습니다. 여기에는 주로 특정 검색 쿼리와 일치하도록 작성된 사이트가 포함될 수 있습니다.
이러한 업데이트를 통해 검색에서 저품질 콘텐츠의 양이 감소하고 더 많은 트래픽이 편리하고 고품질 사이트로 전송될 것이라고 믿습니다. 우리의 평가를 바탕으로 이번 업데이트와 이전 노력을 결합함으로써 검색 결과의 낮은 품질로 독창적이지 않은 콘텐츠가 40% 감소할 것으로 기대합니다.
더 많은 스팸을 결과에서 제거
수십 년 동안 우리는 최품질 콘텐츠가 검색 결과에 표시되지 않도록 고도의 스팸 방지 시스템과 스팸 정책에 의존해 왔습니다.그리고 그 작업은 계속되고 있습니다.
우리는 스팸 정책을 몇 가지 업데이트하여 새롭게 진화하고 있는 부정행위에 대처하기 위해 원본이 아닌 저품질의 콘텐츠가 검색에 표시되도록 하고 있습니다. 우리는 오늘부터 이러한 조작 행동의 더 많은 유형에 대해 행동을 취합니다. 당사의 랭킹 시스템은 많은 유형의 저품질 콘텐츠가 검색에서 높은 랭킹이 되는 것을 방지하지만, 이러한 업데이트를 통해 스팸 정책 하에서 보다 타깃을 좁힌 액션을 수행할 수 있습니다.
콘텐츠의 악용 확대
우리는 오랫동안 검색 순위를 조작할 목적으로 저품질 또는 독창적이지 않은 콘텐츠를 스케일로 생성하기 위해 자동화를 사용하는 것에 반대해 왔습니다. 이 정책은 원래 자동화가 관여하고 있는 것이 분명한 규모로 콘텐츠가 생성되는 인스턴스에 대처하도록 설계되었습니다.
오늘날에는 스케일링된 콘텐츠 작성 방법이 보다 세련되어 있으며, 콘텐츠가 순수하게 자동화에 의해 작성되는지 여부는 반드시 명확하지는 않습니다. 이러한 기술에 보다 적절하게 대처하기 위해, 우리는, 자동화, 인간, 또는 조합을 불문하고, 검색 랭킹을 높이기 위해서 대규모로 컨텐츠를 작성하는 이 학대 행위에 초점을 맞추는 방침을 강화하고 있습니다. 이를 통해 일반적인 검색에 응답한 척해도 도움이 되는 콘텐츠를 제공할 수 없는 페이지처럼 더 많은 종류의 콘텐츠에 대해 거의 가치가 없는 것을 만들 수 있습니다.
평판을 활용한 사이트의 악용
자체적으로 뛰어난 콘텐츠를 가진 웹사이트는 호스팅 사이트의 강력한 평판을 활용하는 것을 목적으로 제3자가 제공하는 저품질 콘텐츠를 호스팅하기도 합니다. 예를 들어, 제3자가 신뢰할 수 있는 교육 웹사이트에 급여일 대출 리뷰를 게재하여 사이트에서 순위 혜택을 얻을 수 있습니다. 이러한 콘텐츠의 검색 순위가 높으면 특정 웹사이트 상의 콘텐츠에 대해 매우 다른 기대를 가진 방문자를 혼란스럽게 하거나 오해하게 할 수 있습니다.
여기에서는 주로 랭킹 목적으로 제작된 매우 가치가 낮은 제3자의 콘텐츠를 웹사이트 소유자의 엄격한 감시 없이 스팸으로 간주합니다. 5월 5일 시행 두 달 전에 이 정책을 공개하여 사이트 소유자에게 필요한 변경을 할 시간을 줍니다.
만료된 도메인의 악용
때때로 만료된 도메인이 구매되어 저품질 또는 오리지널이 아닌 콘텐츠의 검색 순위를 높이는 주요 목적으로 재사용됩니다. 이로 인해 사용자는 새로운 콘텐츠가 이전 사이트의 일부라고 착각할 수 있지만 그렇지 않을 수 있습니다. 저품질 콘텐츠 검색 순위를 높일 목적으로 구입 및 재사용된 만료 도메인은 현재 스팸으로 간주됩니다.
검색은 매일 수십억 개의 질문에 사람들을 돕지만 항상 개선할 수 있는 분야가 있습니다. 우리는 계속해서 검색의 저품질 콘텐츠를 낮은 수준으로 유지하고 사람들을 돕기 위해 작성된 더 많은 정보를 표시하기 위해 노력할 것입니다.
블로그에 글을 자주 작성하지는 못 하고 있지만 결국 소비자(검색자들)가 원하는 정보가 무엇이며, 내가 같은 정보를 찾고자 했을때 원하는 내용이 있는가? 이런 물음에 계속 고민하며 주제를 찾는 과정 속에 있으면서 글을 쓰고자 하는데 댓글 답방을 열심히 할때 작성된 글을 보면 "이게 뭐지?" 라고 할 정도의 블로그들을 많이 볼 수 있었습니다.
AI를 활용한 방법이 불법이 아니기에 상관은 없지만 그래도 정성들여 작성한 글에 더 좋은 피드백이 있기를 바라는 마음 입니다.